Сначала смысл, потом знак
Хорошая работа начинается с вопросов о продукте, аудитории и характере компании. Что люди должны понять за секунду? Какие ассоциации помогают, а какие заведут не туда? Где знак будет жить чаще всего: на фасаде, экране телефона или маленькой этикетке?
Из ответов рождается концепция. Она объясняет, почему система выглядит именно так. Без концепции остаётся набор декоративных решений, который легко заменить другим набором при первой смене настроения.
Что входит в фирменный стиль
Минимальный набор зависит от бизнеса. Кому-то достаточно логотипа, палитры, типографики и шаблонов документов. Розничному бренду понадобятся упаковка, ценники, вывеска и соцсети. Сервису — интерфейсные принципы, презентации и коммуникация с клиентом.
Мы проверяем концепцию на реальных носителях ещё во время разработки. Знак, который блистает на белом слайде, может рассыпаться на аватарке или стать нечитаемым на коробке. Макеты быстро возвращают дизайнеров с небес на землю.
- основная и компактная версии логотипа
- цветовая и шрифтовая система
- фирменная графика
- правила композиции
- макеты нужных носителей
- файлы и руководство по применению
Почему готовые файлы важнее красивой презентации
После утверждения команда должна получить версии для печати и экрана, понятные названия файлов, коды цветов, лицензии на шрифты и правила охранного поля. Иначе новый стиль быстро обрастёт случайными оттенками и растянутыми логотипами.
Гайдлайн не обязан быть кирпичом на двести страниц. Он обязан отвечать на повторяющиеся вопросы. Как поставить знак на тёмный фон? Как оформить обложку? Что нельзя делать? Если правило помогает человеку собрать макет без звонка дизайнеру, оно работает.
Когда хватит одного логотипа
Небольшому проекту на старте иногда нужен компактный комплект: знак, цвет, шрифт и пара шаблонов. Это разумно, когда каналов мало и команда понимает, как будет расти бренд.
Но если компания уже выпускает десятки материалов, экономия на системе быстро превращается в визуальный шум. Каждый подрядчик начинает сочинять свой вариант. В итоге бренд выглядит как семейный чат: люди вроде знакомые, разговаривают одновременно.
Частые вопросы
Чем фирменный стиль отличается от логотипа?
Логотип — один идентификатор. Фирменный стиль задаёт правила, по которым оформляются все точки контакта бренда.
Нужен ли брендбук небольшому бизнесу?
Нужен объём правил, которым команда реально будет пользоваться. Для небольшого бизнеса часто достаточно компактного гайдлайна.
Можно ли обновить стиль, сохранив логотип?
Да. Палитру, типографику, графику и носители можно пересобрать вокруг узнаваемого знака.
Владимир Перекатнов
Генеральный директор Креативной группы «Горячо!». Пишет о практике — без маркетингового тумана и слайдов ради слайдов.
Познакомиться с командой